MediaKeadilan.com – Perkembangan teknologi kecerdasan buatan atau Artificial Intelligence (AI) turut mengubah cara orang dalam mencari informasi di internet.
Selain Search Engine Optimization (SEO), kini muncul istilah Generative Engine Optimization (GEO) yang berkaitan bersama visibilitas konten dalam jawaban mesin AI.
GEO merupakan strategi demi meningkatkan peluang sebuah konten, merek, atau sumber informasi ditemukan, dikutip, hingga direkomendasikan oleh mesin generatif. Pendekatan ini mengawali diperhatikan seiring meningkatnya penggunaan AI.
Meski sama-sama berkaitan bersama optimasi konten digital, GEO dan SEO memiliki sasaran serta cara pengukuran yang berbeda. Lantas, GEO singkatan dari apa dan bagaimana perbedaannya bersama SEO? Simak penjelasan berikut ini.
Perkembangan teknologi AI mengangkut perubahan dalam cara informasi ditemukan dan disaapabilan di internet. Perubahan tersebut turut memunculkan berbagai istilah baru dalam dunia digital marketing yang mengawali diperhatikan oleh praktisi konten dan pengelola situs web.
GEO Singkatan dari Apa?
GEO merupakan kependekan dari Generative Engine Optimization. Istilah ini merujuk pada upaya mengoptimalkan konten agar memiliki peluang makin besar demi muncul, digunakan sebagai sumber, disebut, atau direkomendasikan dalam jawaban yang dihasilkan mesin berbasis AI.
Awalnya, GEO berfokus pada peningkatan visibilitas sumber informasi di dalam jawaban mesin generatif. Artinya, optimasi tidak cuma diarahkan agar sebuah halaman berada di posisi atas hasil pencarian, namun juga agar informasinya berpeluang digunakan ketika AI menyusun jawaban dari berbagai sumber.
Namun, dalam praktik digital marketing, cakupan GEO lalu berkembang. Strategi ini tidak terbatas pada optimasi situs web milik sendiri, namun juga mencakup bagaimana sebuah merek, produk, organisasi, atau individu direpresentasikan di berbagai sumber informasi yang dapat diakses mesin AI.
Penerapannya dapat melibatkan sejumlah aspek, bagaikan berikut ini.
- Optimasi konten: Menyaapabilan informasi yang relevan, jelas, terstruktur, dan mudah dipahami.
- SEO teknis: Memastikan situs dapat diakses dan dipahami oleh mesin pencari maupun sistem pengambilan informasi.
- Digital PR: Membangun reputasi dan memperluas penyebutan merek melalui sumber eksternal.
- Konsistensi informasi: Menjaga agar identitas, profil, dan informasi tentang suatu merek tidak saling bertentangan di berbagai platform.
- Pemantauan jawaban AI: Mengamati bagaimana merek atau konten muncul dalam jawaban mesin generatif.
Meski demikian, GEO bukan jaminan sebuah merek akan senantiasa direkomendasikan oleh AI. Strategi ini makin tepat dipahami sebagai pengembangan dari SEO, strategi konten, dan reputasi digital demi menyikapi perubahan perilaku pencarian informasi.
Perbedaan GEO bersama SEO
GEO dan SEO sama-sama bertujuan meningkatkan visibilitas informasi di internet. Keduanya juga memiliki sejumlah pekerjaan yang beririsan, bagaikan mengonfirmasi konten mudah diakses, relevan, berkualitas, dan memiliki otoritas.
Perbedaan utamanya terletak pada sasaran optimasi dan bentuk hasil yang ingin dicapai. SEO berfokus pada visibilitas halaman dalam hasil pencarian, sementara itu GEO mengarah pada peluang konten atau sumber informasi digunakan dalam jawaban yang dihasilkan AI.
Berikut sejumlah aspek yang membedakan GEO dan SEO.
1. Sasaran Utama
SEO bertujuan meningkatkan visibilitas situs web dan halaman dalam hasil pencarian mesin pencari. Strategi ini dilakukan agar konten makin mudah ditemukan oleh pengguna yang memasukkan kata kunci tertentu.
Sementara itu, GEO memiliki sasaran utama meningkatkan peluang sebuah sumber informasi muncul atau digunakan dalam jawaban generatif. Fokusnya tidak berhenti pada halaman yang ditemukan, namun juga bagaimana informasi di dalamnya dipilih dan disaapabilan oleh AI.
2. Fokus Optimasi
SEO umumnya berfokus pada halaman situs, struktur konten, kata kunci, tautan, serta aspek teknis yang memengaruhi penemuan dan peringkat pencarian.
GEO memiliki cakupan perhatian yang makin luas. Selain halaman sumber, optimasi juga dapat memperhatikan potongan informasi, entitas, dan representasi merek di berbagai sumber yang berpotensi digunakan oleh mesin generatif.
3. Bentuk Hasil
Hasil SEO umumnya terlihat melalui tautan situs web yang muncul di halaman hasil pencarian atau Search Engine Results Page (SERP). Pengguna dapat memilih tautan demi membuka halaman yang dianggap teramat relevan.
Berbeda bersama itu, mesin generatif menyaapabilan jawaban yang merangkum atau menyintesis informasi dari sejumlah sumber. Dalam proses tersebut, sumber tertentu dapat dikutip, disebut, atau digunakan sebagai dasar penyusunan jawaban.
4. Pekerjaan yang Dilakukan
SEO dan GEO memiliki fondasi optimasi yang saling berkaitan. Keduanya membutuhkan situs yang mudah diakses, konten relevan, informasi berkualitas, serta sumber yang memiliki kredibilitas.
Namun, GEO juga memberi perhatian pada konsistensi informasi dan reputasi merek di berbagai platform. Aspek ini penting agar informasi mengenai suatu entitas dapat dikenali dan direpresentasikan secara tepat dalam jawaban AI.
5. Cara Mengukur Kesuksesan
Kesuksesan SEO biasanya diukur melalui peringkat kata kunci, visibilitas di hasil pencarian, jumlah kunjungan organik, hingga performa halaman.
Sementara itu, pengukuran GEO dapat mencakup frekuensi sitasi, kemunculan nama merek, serta konsistensi informasi yang disampaikan oleh mesin AI. Pemantauannya juga perlu memperhatikan variasi pertanyaan atau prompt yang digunakan lantaran jawaban AI dapat berubah sesuai konteks.
6. Tantangan Optimasi
SEO menyikapi tantangan berupa perubahan algoritma, persaingan kata kunci, serta dinamika tampilan hasil pencarian. Perubahan tersebut dapat memengaruhi posisi dan visibilitas sebuah halaman.
GEO memiliki tantangan tambahan lantaran jawaban generatif dapat berbeda berdasarkan prompt, konteks pengguna, sumber yang dipilih, dan proses penyusunan jawaban oleh AI. Sebuah konten yang ditemukan mesin pencari pun masih belum tentu dikutip atau direkomendasikan dalam jawaban akhir.
Apakah GEO Menggantikan SEO?
GEO tidak sepenuhnya menggantikan SEO. Keduanya justru dapat berjalan berdampingan lantaran mesin pencari berbasis AI masih memakai proses penelusuran dan pengambilan informasi dari berbagai halaman web.
Sebuah situs perlu memiliki fondasi yang baik agar kontennya dapat diakses dan dipahami oleh sistem pencarian. Setelah itu, kualitas informasi, relevansi, struktur konten, serta reputasi sumber turut memengaruhi peluang konten digunakan dalam jawaban generatif.
Dengan demikian, GEO makin tepat diposisikan sebagai lapisan tambahan dalam strategi SEO dan reputasi digital. Optimasi situs tetap diperlukan, sementara GEO memperluas perhatian pada bagaimana informasi dan identitas sebuah merek muncul dalam ekosistem AI.
Nah, bila Anda ingin mengetahui makin lanjut tentang GEO, kalian dapat cek di laman resmi AURA Media Intelligence.
AURA Media Intelligence& Research merupakan layanan riset dan analisis berbasis kecerdasan buatan (Artificial Intelligence) yang dikembangkan oleh grup media digital Arkadia Digital Media dan MediaKeadilan.com.
Artikel ini telah tayang di sumber aslinya. Baca selengkapnya di Sini
