MediaKeadilan.com – YouTube menyaksikan kepercayaan audiens terhadap kreator sebagai modal baru demi mendorong penjualan.
Dalam gelaran YouTube Festival Indonesia 2026, Google mengungkap 95 persen penonton di Indonesia menegaskan YouTube sebagai platform video yang teramat mereka percaya.
Angka tersebut, menurut Google, menjadi salah satu alasan YouTube terus memperluas peran kreator dalam perjalanan konsumen, bukan cuma demi membangun kesadaran terhadap sebuah produk, namun juga mendorong audiens hingga menjalankan pembelian.
Kepercayaan tersebut bahkan disebut ikut memengaruhi keputusan belanja. Sesejumlah 90 persen penonton menegaskan YouTube menolong mereka makin yakin ketika mengambil keputusan pembelian.
Country Director Google Indonesia, Veronica Utami, menyebutkan YouTube kini menjangkau hampir 90 persen populasi online Indonesia melalui berbagai perangkat, termasuk smartphone dan televisi.
“Dengan menggabungkan kekuatan storytelling kreator bersama Google AI, ekosistem YouTube menghadirkan solusi full funnel, menjangkau seluruh tahapan perjalanan konsumen, mengawali dari membangun awareness hingga mendorong penjualan yang mengubah koneksi autentik bersama audiens menjadi pertumbuhan bisnis yang terukur,” ujar Veronica.
Kreator Tak Lagi Sekadar Bikin Konten
Perubahan tersebut terlihat dari pengembangan YouTube Creator Partnerships. Melalui layanan ini, brand dapat bekerja sama bersama kreator demi mengembangkan konten yang sesuai bersama kebutuhan kampanye. Indonesia bahkan menjadi salah satu pasar pertama di dunia yang menguji coba fitur Open Call.
Melalui Open Call, brand dapat memuntukkan brief langsung melalui YouTube Studio. Kreator lalu dapat mengajukan ide storytelling yang sesuai bersama kebutuhan kampanye.
Model ini menciptakan hubungan antara brand dan kreator tidak berhenti pada pemilihan figur demi mempromosikan produk. Kreator juga dilibatkan sejak tahap pengembangan ide dan narasi.
Setelah konten dibuat, brand dapat memperluas jangkauannya melalui Creator Partnerships Boost (CPB), yang semasih belumnya dikenal sebagai Partnership Ads.
Fitur tersebut mebarangkalikan video organik dari kreator digunakan sebagai iklan berbayar bersama dukungan Google AI.
Dari Konten Langsung ke Checkout
YouTube juga mengawali memperpendek jarak antara iklan dan transaksi melalui Commerce Media Network (CMN).
Dengan solusi tersebut, audiens yang menyaksikan iklan YouTube melalui perangkat seluler maupun Connected TV dapat diarahkan langsung menuju halaman checkout di marketplace.
