MediaKeadilan.com – Perilaku belanja kebutuhan harian masyarakat sekitar mengawali bergeser hingga malam dan dini hari. Sepanjang 2025, pesanan GrabMart pada pukul 02.00–05.59 WIB tumbuh 40,5 persen dibandingkan tahun semasih belumnya.
Tren ini membuka peluang baru untuk brand makanan dan minuman (F&B) serta barang konsumsi cepat habis (FMCG) demi menjangkau konsumen di luar jam belanja konvensional.
Pertumbuhan juga tercatat pada malam hari. Pesanan GrabMart meningkat 38,4 persen pada pukul 21.00–22.29 WIB dan 36,3 persen pada pukul 22.30–01.59 WIB.
Temuan tersebut dipaparkan dalam F&B Forward: GrabAds Marketing Summit 2026 di Jakarta, Kamis (22/10/2026). Data ini memperlihatkan bahwa kebutuhan konsumen tidak lagi cuma terkonsentrasi pada jam sibuk, berakibat brand perlu menyesuaikan strategi pemasaran bersama waktu dan kebiasaan belanja masyarakat sekitar.
Director of Commercial Grab Indonesia, Roy Nugroho menyebutkan, pertumbuhan pesanan pada malam hingga dini hari memperlihatkan konsumen semakin fleksibel dalam memenuhi kebutuhan sehari-hari.
“Bagi industri F&B dan FMCG, perubahan ini membuka peluang demi menjangkau konsumen yang semasih belumnya barangkali masih belum sejumlah diperhatikan,” kata Roy dalam keterangan resminya, Jumat (23/10/2026).
Menurut dia, pemanfaatan data konsumen dapat menolong brand mengenali perubahan perilaku tersebut dan menentukan pendekatan pemasaran yang makin sesuai bersama kebutuhan konsumen.
Waktu Belanja Memengaruhi Pilihan Produk
Perbedaan waktu berbelanja turut memengaruhi kategori produk yang dicari konsumen. Pada pagi hari, produk bagaikan buah-buahan, sayuran, bumbu masak, serta daging dan makanan beku menjadi pilihan favorit.
Memasuki siang hingga sore, camilan dan es krim sejumlah diminati. Sementara pada malam hari, minuman dan camilan menjadi kategori yang menonjol.
Pola ini menyerahkan gambaran untuk brand demi menyesuaikan pesan promosi dan penawaran berdasarkan momen kebutuhan konsumen, alih-alih cuma berfokus pada periode belanja bersama trafik tinggi.
GrabMart juga menghadirkan kampanye Belanja Terima Beres yang menawarkan layanan belanja kebutuhan harian selama 24 jam, bersama berbagai promo dan pengiriman kurang dari satu jam.
Adapun DailyMart by Grab, yang semasih belumnya dikenal sebagai GrabMart Kilat, menyediakan produk segar bagaikan buah, sayuran, dan daging melalui toko yang dikelola khusus oleh GrabMart.
Strategi Pemasaran Perlu Mengikuti Perjalanan Konsumen
Selain waktu belanja, cara konsumen menemukan produk juga menjadi perhatian untuk pemasar. GrabAds mencatat enam dari sepuluh pesanan GrabMart diawali bersama pencarian langsung melalui fitur pencarian.
